Sakrāsim Latvijai vienu miljonu kilometru!
Ikviena Latvijas iedzīvotāja loma valsts tūrisma tēla veidošanā ir svarīga, jo - cik viesmīlīgi un laipni pret viesiem būs iedzīvotāji, tik labi arī mūsu viesi šeit jutīsies, gribēs atbraukt pie mums vēl un to ieteiks darīt arī radiem, draugiem un kaimiņiem.
Attīstot tūrisma produktus, svarīga ir vietējo iedzīvotāju attieksme, jo katrs iedzīvotājs ir vismaz netieši iesaistīts tūrisma produktu veidošanā un veido kopējo iespaidu par Latviju. Kaut gan Latvija teritorijas ziņā ir samērā maza, tomēr tās iedzīvotāji katrā reģionā ir atšķirīgi. Pamatojoties uz Latvijas iedzīvotāju vērtību pētījumiem, var konstatēt būtiskākās Latvijas reģionu iedzīvotāju vērtības un izteikt varbūtības, kādu veidu tūristi attiecīgajā reģionā varētu būt visvairāk gaidīti. Iedzīvotāji parasti visviesmīlīgākie ir pret cilvēkiem, kas viņiem patīk, un parasti patīk tie, kas ir pašiem līdzīgi.
Tūrisma attīstības valsts aģentūra (TAVA) ir sākusi darbu pie vietējā tūrisma veicināšanas kampaņas „Atklāj Latviju no jauna!”.
Kampaņas mērķis ir pavisam vienkāršs – pirmkārt, aicināt Latvijas iedzīvotājus, padomāt par lieliskām ceļošanas iespējām Latvijā, un,, otrkārt, mudināt doties ceļā nevilcinoties, lai atklātu no jauna sev zināmus vai nezināmus tūrisma objektus un vietas. Vietējā tūrisma kampaņa ir plānota kā kvalitatīvs, saturiski bagāts ilgtermiņa projekts. Mūsu konceptuālā vīzija pamatā balstās uz emocionālu aicinājumu, taču, lai sniegtu praktisku labumu gan vietējiem ceļotājiem, gan arī tūrisma un ar to saistītiem komersantiem, 2013.gada pavasarī kampaņas īstenošana kļūs ekonomiskāka un komerciālāka. Saskaņā ar statistikas datiem, šobrīd iedzīvotāji vairāk izvēlas apceļot Latviju aktīvajā vasaras tūrisma sezonā. Kampaņas „Atklāj Latviju no jauna!” mērķis ir mainīt iedzīvotāju priekšstatus par ceļošanu un parādīt ceļošanas iespējas gada garumā - arī vēlā rudenī, ziemā un agrā pavasarī.
Lai iepazīstinātu ar kampaņas ideju un publiski komunicētu par tās ieceri ir izvēlēts novembris – mēnesis, kad Latvijas iedzīvotāji vairāk noskaņojas uz patriotisku noti un vēlas apliecināt savu piederību šai valstij.
Turpinot veiksmīgo video stāstu sēriju par Latvijas tūrisma pērlēm, ir sākts darbs, lai uzņemtu jaunus, emocionāli bagātus video stāstus par mūsu valsts skaistākajām un interesantākajām vietām, ņemot vērā gan sezonālo, gan tūrisma produktu aspektu. Lai kampaņa būtu pēc iespējas aizraujošāka, kampaņas komunikācijai esam izraudzījušies īpašas personības - Atklājējus, kuri vienkāršā un vietējiem iedzīvotājiem saprotamā valodā informēs par interesantiem, pazīstamiem un varbūt ne tik zināmiem reģionāliem tūrisma objektiem un interesantām vietām, kuru dēļ viņi ir sevišķi iemīļojuši Latviju. Lūk daži stāsti:
Par „Atklāj Latviju no jauna!” pirmo Rīgas labās gribas vēstnesi kļuvis Bernārs Laranjē - francūzis, kas Latvijā dzīvo jau 18 gadu un zina gandrīz visas Pārdaugavas ieliņas. Rīgā viņam pieder franču kafejnīcas. Neatkarīgi no laika apstākļiem vai gadalaika Bernārs starp savām kafejnīcām pārvietojas ar divriteni, dienā nobraucot pat 40 kilometru.
Vidzemes vēstnesis Havjērs Fernandess Latvijā dzīvo septiņus gadus un izveidojis spāņu kultūras centru. "Dievs man nevēlēja piedzimt Piebalgā, bet ļāva iemīlēt piebaldzēnieti, un tā es šeit nokļuvu." Mūsu vēstnieks ne tikai runā tekošā latviešu valodā, bet labi pārvalda arī tās puses dialektu.
Otrs Latgales vēstnesis Vasīlijs Lukaščuks dzimis Ukrainā, taču dienesta laikā norīkots uz Daugavpili, kur iepazinās ar savu tagadējo sievu. Daugavpilī ir izveidojis un vada ukraiņu biedrību, kas rūpējas par ukraiņu piemiņas vietu atjaunošanu, kā arī gatavojas veidot ukraiņu centru Daugavpils pievārtē. Vasīlijs uzsver, ka ukraiņiem un latviešiem ir līdzīga vēsture, tāpēc vēl jo vairāk ciena Latviju.
Kampaņas laikā komunikācijas nodrošināšanai ir izveidota mikro lapa www.atklaj-latviju.lv, kurā ir iespējams iepazīties ar visiem Atklājēju stāstiem un kas sākotnēji sniegs informāciju par Atklājēju ieteikumiem, kur doties un ko apskatīt mūsu valstī.
Sakrāsim Latvijai vienu miljonu kilometru!
Lai mudinātu iedzīvotājus vairāk apceļot Latviju, kā starts kampaņai ir izstrādāts īpašs apceļoto kilometru skaitīklis, kas sociālajā vietnē draugiem.lv aicinās iedzīvotājus aktīvi apceļot Latviju un kopīgiem spēkiem mēneša laikā sakrāt Latvijai vienu miljonu kilometru.
Jānis Palkavnieks, sociālā tīkla „draugiem.lv” pārstāvis: „Sakrātais miljons kilometru būtu simboliska iedzīvotāju dāvana Latvijai tās dzimšanas dienā novembrī. Tāpēc visu mūsu uzdevums ir brīvdienās kopā ar ģimeni jauki pavadīt laiku un doties iepazīt jaunas vietas Latvijā. Nav svarīgi, cik tās ir zināmas vai populāras. Tā var būt arī ceļošana pa laukiem, pastaiga pilsētā vai gar jūras krastu, garšīgu pusdienu baudīšana kādā jaunatklātā restorāniņā, kādas izstādes apskate. Galvenais, ka mēs mainām savus priekšstatus par ceļošanu, esam aktīvi un izbaudām Latvijas dabas un tūrisma sniegtās priekšrocības neatkarīgi no gadalaika.”
Iesaistīties kilometru krāšanā ir vienkārši – tikai jāpievieno www.draugiem.lv/atklajlatviju/ nobrauktie kilometri, norādot veikto maršrutu un nosūtot fotogrāfiju.
Kampaņa ilgs līdz 2013. gada rudenim, un tās idejas autors un īstenotājs ir reklāmas aģentūra „The Matter”.
„Atklāj Latviju no jauna!” informatīvie atbalstītāji ir Latvijas Televīzija, JCDecaux un draugiem.lv.